Proactive PR strategies in US public military diplomacy in Poland
Abstract
Public diplomacy is one of the basic element of building a national brand. Creation of a country’s image, especially in an international environment, is a complex process that requires proper planning and, consequently, use of appropriate public relations strategies.
Year 2017 was a breakthrough year for Polish0American military relations due to the fact that NATO allied units (including American ones) began to be stationed in Poland at that time. Despite social acceptance for the US military presence in Poland, this fact was a challenge for US military public diplomacy, which faced the task of maintaining positive relations with the host country’s society.
In this paper the Autor indicated which PR strategies were used by US military diplomacy in Poland form 14th January 2017 to 13th June 2018, and gives examples of actions taken during the term of office of Ambassador Paul Jones to support Polish-American dialogue and understating.
Keywords
Full Text:
PDF (Język Polski)References
Bibliografia
Literatura:
Gregory A., Planning and Managing. Public Relations Campaigns. A Strategic Approach, Kogan Page, New Dehli 2010;
Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011;
Korzeniowski R., Rola i miejsce dyplomacji wojskowej w międzynarodowych stosunkach wojskowych Rzeczypospolitej Polskiej (w:), R. Korzeniowski, P. Schmidt, red., Bezpieczeństwo w wymiarze soft power i hard power, Instytut Nauk Politycznych Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie, Olsztyn 2017, http://www.uwm.edu.pl/inp/docs/bezpieczenstwo_w_wymiarze_soft_power_i_hard_power.pdf;
Ociepka B., Dyplomacja publiczna jako forma komunikowania (w): B. Ociepka (red.) Dyplomacja publiczna, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2008;
Ociepka B., Komunikowanie międzynarodowe, Wydawnictwo ASTRUM, Wrocław 2002;
Ryniejska-Kiełdanowicz M., Public relations Polski w okresie kandydowania do Unii Europejskiej, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2007;
Smith R.D., Strategic Planning for Public Relations, LAWRENCE ERLBAUM ASSOCIATES, PUBLISHERS, New Jersey 2005;
Wofson E., Dyplomacja publiczna z amerykańskiej perspektywy (w:) B. Ociepka (red.) Dyplomacja publiczna, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2008;
Artykuły
Pajtinka E., Military diplomacy and its present functions, “Security Dimensions: International and National Studies”, no. 20:2016, file:///C:/Users/HP/Downloads/Military_Diplomacy_and_Its_Present_Funct.pdf;
Informacje ze strony Ambasady USA w Polsce
Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Ambasada USA przekazała książki w języku angielskim szkole w Redzikowie, 14.06.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/ksiazki_redzikowo/;
Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Ambasada USA w Polsce przekazała książki do Trąbek Wielkich, 07.03.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/trabki-2/;
Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Amerykańscy Marines na Pikniku Sportów Amerykańskich w Lublinie w ramach świętowania „100 Lat Razem”, 07.05.2018, https://pl.usembassy.gov/pl/lublin_piknik/;
Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Amerykańscy żołnierze spotykają się z mieszkańcami Bydgoszczy i Elbląga!, 11.10.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/bydgoszcz_elblag/ites/23/2017/01/mcguire_pl.pdf;
Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Tekst wystąpienia Generała Dywizji Timothiego McGuire’a na uroczystości powitania żołnierzy Pancernego Brygadowego Zespołu Bojowego (ABCT), https://pl.usembassy.gov/wp-content/uploads/s
Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Warszawskie American Center współorganizatorem pierwszego polsko-amerykańskiego pikniku wojskowego, 18.07.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/piknik/;
Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Żołnierze USA wzięli udział w akcji „Szlachetna Paczka”, 14.12.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/szlachetna_paczka/;
Źródła internetowe
American Security Project, Military Public Diplomacy. How the Military Influences Foreign Audiences, February 2015, file:///C:/Users/HP/Downloads/255231332-Military-Public-Diplomacy.pdf;
Dziuk K., Otwarte serca żołnierzy, Portal Polska Zbrojna, 11.12.2017, http://www.polska-zbrojna.pl/home/articleshow/24291?t=Otwarte-serca-zolnierzy;
Ministerstwo Spraw Zagranicznych RP, Polsko-amerykańskie stosunki dwustronne, https://www.msz.gov.pl/pl/polityka_zagraniczna/inne_kontynenty/ameryka_polnocna/stosunki_dwustronne_ameryka_pln/polsko_amerykanskie_stosunki_dwustronne;
Oficjalna strona internetowa akcji „Szlachetna Paczka”, Tak działa Paczka, 09.11.2018, http://media.szlachetnapaczka.pl/43177-tak-dziala-paczka;
Public Diplomacy Association of America, https://pdaa.publicdiplomacy.org/?page_id=6;
Raporty i komunikaty
Department of Defense, Report on Strategic Communication, December 2009, https://www.hsdl.org/?view&did=716396;
Komunikat CBOS nr 26/2017, Stosunek do NATO i państw sojuszniczych w naszym kraju, marzec 2017, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2017/K_026_17.PDF
Komunikat z badań CBOS nr 149/2016, Polacy o wyborach w USA i stosunkach polsko-amerykańskich, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2016/K_149_16.PDF;
Komunikat z badań CBOS nr 47/2019, Stan stosunków polsko-amerykańskich, kwiecień 2019, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2019/K_047_19.PDF;
Komunikat z badań CBOS nr 21/2017, Stosunek do innych narodów, luty 2017, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2017/K_021_17.PDF.
DOI: http://dx.doi.org/10.17951/we.2019.5.2.127-143
Date of publication: 2020-02-05 10:47:20
Date of submission: 2019-10-21 13:50:50
Statistics
Indicators
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2020 Dorota Kokowicz
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.